Définition d'un Backlink
Un backlink est un “lien entrant” c’est-à-dire un lien pointant depuis un site web vers le votre. L’objectif d’un backlink est double : il permet d’apporter de nouveaux visiteurs à un site mais aussi de favoriser un meilleur référencement naturel, pour peu qu’il ne s’agisse pas d’un lien Nofollow.
A quoi sert un backlink ?
Les backlinks sont essentiels à intégrer dans votre stratégie de SEO. D’une manière générale, les liens sont l’une des bases du référencement naturel. Ils sont les vecteurs d’une notion appelée PageRank, qu’on peut résumer en une modélisation du trafic Web potentiel. Une page web recevant des liens a une plus grande probabilité d’être visitée, et doit donc se retrouver plus haut dans les résultats du moteur.
Cette probabilité est modulée par le nombre de liens reçus, par le nombre de liens sortant des pages qui font les liens, de leur propre pageRank, et de la proximité sémantique entre les deux contenus. En résumé, le nombre de liens, leur valeur et leur proximité sémantique avec la page cible sont des indicateurs de popularité pris en compte par les moteurs de recherche.
Pour simplifier, on dit que les backlinks augmentent la popularité d’une page auprès de Google : plus vous aurez des backlinks mesurés comme pertinents, mieux vous serez classés parmi les résultats de recherche Google. Cependant, un lien provenant d’un site de mauvaise qualité ou depuis une page à la sémantique trop éloignée de la vôtre ne servira à rien. Par ailleurs, certains montages en réseaux de sites destinés à créer artificiellement une fausse popularité peuvent nuire à votre profil de backlinks*, et entraîner des pénalités dont on sort très difficilement.
* Profil de backlink, c’est le terme utilisé en référencement naturel pour désigner la composition de l’ensemble de vos backlinks.
Outre le référencement naturel, les backlinks sont évidemment intéressants pour votre trafic et peuvent vous apporter de nouveaux visiteurs.
Backlink naturel et artificiel
Il existe différents types de backlinks. Un backlink naturel est un lien vers votre site sans contrepartie. Le site en question décide lui-même de faire un lien vers votre site parce que votre contenu l’intéresse par exemple. C’est la pratique idéale. Cependant, bien souvent il n’est pas simple d’attirer des backlinks naturels, c’est pour cela qu’il existe des backlinks dits “artificiels” et il s’agit en réalité d’achat de liens. Pendant longtemps, certains sites ont régulièrement eu recours à ce type de pratique en multipliant les liens de mauvaise qualité. Google a donc décidé d’intervenir en mettant en place l’algorithme Google Penguin pour lutter contre les techniques agressives de netlinking. Il faut donc être prudent avec les backlinks artificiels.
Comment vérifier ses backlinks ?
Pour surveiller vos backlinks, divers outils existent : outre la Google Search Console, qui donne des informations bridées, des outils tels que Majestic ou Babbar vous permettront d’examiner vos backlinks et le profil de votre site.
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