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Expertises Webanalyse et conversion Qu’est ce que la Web Analyse ? Qu’est ce qu’un Tag Management System, ou TMS
Google Tag Manager, ou GTM
Mesurer efficacement les performances de votre site web et des campagnes marketing nécessite d’utiliser des outils de web analyse comme Google Analytics, ou des plateformes de suivi de campagnes publicitaires. La remontée d’informations de votre site web vers ces outils nécessite la mise en place de marquages, ou « tags », dans le code source de chaque page de votre site. Cette mise en place, ou la maintenance de ces tags, peut se révéler compliquée car technique : Google Tag Manager se présente alors comme une solution idéale.
Désormais, vous voulez rentrer dans le détail des données, savoir comment les internautes se comportent sur votre site web et la manière dont ils interagissent avec votre contenu ? Un outil de tag management system (TMS) peut vous y aider ! Son nom : Google Tag Manager ou également appelé GTM ! Autre alternative possible : Tag Commander.
Vouloir tracker des données comme les clics sur un bouton, les paniers abandonnés nécessite l’implémentation à chaque fois d’un bout de code ou balise. Or, plus les données à suivre sont nombreuses, plus il est compliqué de s’y retrouver. Le TMS de Google, Google Tag Manager répond à ce problème !
Qu'est ce que Google Tag Manager, ou GTM ?
Google Tag manager, ou GTM, est un système de gestion des balises gratuit qui permet la mise en place rapide et facile de tags sur les pages d’un site Web.
Ces Tags sont des codes (html, javascript, json…) permettant par exemple de récolter des données tells que les statistiques classiques de Google Analytics, ou des conversions comme le nombre de clics d’un bouton d’appel à l’action ou le nombre de téléchargements d’un livre blanc. L’ensemble des données sont remontées sur votre outil de web analytics pour analyse du trafic du site web et son optimisation marketing.
Google Tag Manager est principalement utilisé pour les sites e-commerce et présente l’avantage de mettre à jour rapidement et facilement des balises et des extraits de code sur toutes les pages d’un site web. Il peut également servir à mettre en place d’autres tags de tracking, pour des plateformes comme Meta par exemple.
Ne pas utiliser de solution de gestion de balises comme GTM vous oblige à ajouter l’ensemble de ces balises directement dans le code source de vos pages web. Pour chaque nouvelle balise à installer, votre développeur web doit intervenir ! C’est là tout l’avantage d’un TMS.
Avec Google Tag Manager, vous pouvez gérer vos balises tout seul via une interface simple à utiliser. Un seul bout de code sera à installer sur votre site internet, celui de Google Tag Manager. GTM vous donne ainsi la possibilité de gérer au même endroit l’ensemble de vos campagnes marketing. (Précisons également que Google Tag Manager fonctionne avec d’autres outils non-Google comme Meta.)
Les balises implémentées sur un site web peuvent freiner son temps de chargement or les balises créées dans GTM se chargent de manière asynchrone, ce qui empêche de ralentir le temps de chargement du site si vous avez de nombreux tags et que l’un d’entre eux met du temps à charger.
Avec Google Tag Manager, vous pouvez suivre toutes sortes de données comme :
- Les CTA cliqués
- Les inscriptions à votre newsletter
- Les conversions Adwords
- Les produits supprimés du panier
Comment fonctionne Google Tag Manager ?
Afin de pouvoir travailler sur Google Tag Management, vous devez connaître les principes de base de GTM :
Conteneur
la création d’un conteneur qui comprend l’ensemble des tags de votre site web est la première chose à faire sur GTM.
Déclencheur (trigger)
c’est un élément qui va indiquer à Google Tag Manager quand, comment et à quelles conditions un tag doit se déclencher pour que les données remontent vers votre outil de web analyse.
Variable
c’est une règle (URL ou mot clé) qui conditionnera le déclenchement du tag.
Google Tag Manager vous paraît complexe et vous ne disposez pas de ressources internes pour implémenter l’ensemble de vos balises sur votre site web ? Yumens vous propose l’accompagnement de ses consultants en web analytics pour le faire !
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