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Pas-de-Calais : comment augmenter l’attractivité touristique de votre région ?
Vous souhaitez mettre en avant votre destination ? Découvrez de quelle manière les équipes de Yumens ont permis au Comité Départemental du Tourisme de voir le nombre de touristes au Pas-de-Calais augmenter, grâce à la refonte de ses sites ainsi qu’à l’accompagnement sur-mesure sur le référencement naturel et à la rédaction de contenus originaux.
Secteur : Tourisme
Cible : BtoC
URL du site : https://www.pas-de-calais-tourisme.com/
L’Agence de Développement et de Réservation Touristique est le partenaire privilégié du Conseil départemental pour la mise en œuvre de sa politique touristique dans une démarche de fonctionnement éco-responsable.
Le tourisme est un axe stratégique du développement du Département dont l’image est valorisée par l’Agence de Développement et de Réservation Touristique qui met en œuvre des stratégies marketing et propose des plans d’actions de promotion auprès du grand public et des professionnels du tourisme en France, en Grande-Bretagne, en Belgique et aux Pays-Bas.
Objectif
Mettre en avant la région
En faisant appel aux experts de Yumens, l’objectif principal de Pas-de-Calais tourisme était évidemment de mettre en avant la destination. Ainsi, Yumens a réalisé un fort travail d’accompagnement sur le référencement naturel (SEO), ainsi qu’un accompagnement à la rédaction de contenus, mais a aussi participé à la refonte de plusieurs sites du territoire.
Performances obtenues
Objectifs atteints par Pas-de-Calais tourisme
Accompagné par les équipes de Yumens depuis 2017, Pas-de-Calais Tourisme a pu voir les améliorations suivantes :
Référencement naturel (FR) :
- +351% de sessions
- +1750% d’intentions de réservation
- +209% de mots-clés dans le top 50, +382% dans le top 10, +450% dans le top 3 et +429% dans le top 1
Référencement naturel (EN) :
- +143% de sessions
- +100% d’intentions de réservation
Référencement naturel (NL) :
- +271% de sessions
- +100% d’intentions de réservation
+135%
de sessions sur le site français
+1750%
d'intentions de réservation sur le site français
+429%
de mots-clés dans le top 1
Stratégie
Comment Yumens a répondu à la problématique ?
Fortes de la maîtrise de nombreuses expertises, les équipes de Yumens ont accompagné Pas-de-Calais Tourisme sur de nombreux leviers du digital :
- Référencement naturel (SEO) :
- Audit et recommandations : optimisations techniques et lexicales (langues : Français, Anglais et Néerlandais)
- Netlinking premium : optimisations du profil de liens pour pousser les pages stratégiques
- Redirections 301 dans le cadre de refontes de sites.
- WebAnalyse :
- Mise en place d’un plan de marquage pour suivre les conversions et les sessions sur les différents sites (un plan de marquage par langue)
- Formation client :
- Formation aux bases du référencement naturel et de la rédaction de contenus pour le référencement naturel
- Accompagnement sur-mesure :
- Reporting mensuels avec des points intermédiaires et annuels
- Accompagnement sur 2 nouveaux sites dès l’année suivante (2018-2019)
- Conduite de Projet Web :
- Accompagnement à la refonte pour 3 sites supplémentaires (Côte d’Opale, Autour du Louvre-Lens et site dédié aux professionnels)
- Cahier des charges de pré-requis pour les refontes
- Webdesign :
- Zoning et Wireframe pour la refonte de ces trois sites
- Accompagnement sur deux nouveaux sites dès l’année suivante (2019-2020)
- Accompagnement sur-mesure :
- Reporting mensuels avec des points intermédiaires et annuels
Les experts de Yumens travaillent sans cesse à l’amélioration de la stratégie globale de la région, avec notamment un développement de l’acquisition, une segmentation du trafic en fonction des différents sites et de leur stratégie et une amélioration de la conversion sur chacun des sites.
Disponibles et à l’écoute, les experts de Yumens ont une bonne compréhension de nos enjeux et de nos problématiques, et nous aident à monter en compétences sur les sujets digitaux.
