accueil 
références cas clients
Enseigne de matériel électrique : Comment réduire sa dépendance au PAID grâce à une stratégie technique et sémantique de pointe ?
Découvrez comment les experts Yumens ont réussi à diminuer la dépendance au PAID d’une enseigne de matériel électrique et à booster le chiffre d’affaires SEO de +64% grâce à une stratégie digitale omnicanal finement orchestrée, combinant quick wins techniques, création de catégories génériques et densification du maillage interne.
Yumens a été récompensé par le Prix Performance SEO – Optimisation du maillage aux Cas d’OR Auvergne-Rhône-Alpes 2026 pour sa stratégie technique et sémantique de pointe.
Secteur : E-commerce
Cible : BtoC et BtoB
Position sur son marché : Élu meilleur site e-commerce de matériel électrique deux années de suite, avec un catalogue de plus de 6 000 références de grandes marques (Legrand, Schneider Electric, etc.)
Expert de la vente en ligne de matériel électrique, notre client se distingue par un catalogue exhaustif, un service client réactif et des contenus pédagogiques de qualité.
Objectif
Détrôner les leaders sur les requêtes génériques
Le défi majeur de notre client était sa dépendance aux campagnes payantes et aux requêtes « marques ». Si le site était performant sur les noms de fabricants, il peinait à se positionner sur les termes génériques (ex: « tableau électrique », « disjoncteur ») qui représentent pourtant l’essentiel du volume de recherche du secteur. L’ambition était claire : améliorer la part du SEO dans le mix d’acquisition pour garantir une croissance plus rentable et pérenne.
Performances
Quels sont les résultats obtenus par notre client grâce à cette stratégie ?
Grâce à cette stratégie personnalisée, l’enseigne a pu atteindre ses objectifs, à savoir optimiser son mix d’acquisition et s’imposer sur les mots-clés à fort volume auprès de ses clients particuliers et pros.
Notre client a réalisé un bond spectaculaire en matière de visibilité, atteignant 36,70% de couverture de marché sur les nouveaux mots-clés génériques en octobre 2025, dépassant ainsi largement ses concurrents historiques.
+64%
de chiffre d'affaires généré par le canal SEO
7951%
de ROAS survolté sur les investissements SEO
+105%
de mots-clés en TOP 1 sur les termes génériques stratégiques (vs septembre 2024)
46%
d'augmentation de la part du SEO dans le CA total du site, réduisant drastiquement la dépendance au PAID
Stratégie
Comment Yumens a répondu à la problématique de l’enseigne ?
Yumens a déployé une méthodologie rigoureuse en trois temps pour lever les freins à la croissance :
- Audit technique et Quick Wins : L’analyse des logs a révélé des fuites de PageRank et un gaspillage du budget de crawl. Les experts ont procédé à l’obfuscation des filtres, à la mise en place d’une pagination séquentielle et à la correction des redirections (remplacement des 302 par des 301/410), économisant ainsi 15% du budget de crawl.
- Expansion Sémantique : L’arborescence initiale, trop centrée sur les marques, a été complétée par la création de 70 nouvelles catégories génériques. Ces pages ont été enrichies de contenu optimisé pour capter les recherches à fort potentiel comme « ampoule », « interrupteur » ou « disjoncteur ».
- Densification du Maillage Interne : Pour propulser ces nouvelles pages, Yumens a instauré une stratégie de maillage à trois niveaux : ajout de liens dynamiques sur les pages produits, maillage entre les catégories « marques » et « génériques », et ré-exploitation des guides du blog pour pousser les catégories stratégiques.
